В эпоху повсеместного использования визуального контента предприниматели все чаще попадают в правовые ловушки. Это и многое другое обсудили на круглом столе: «Интеллектуальная собственность в цифровой среде».
С приветственным словом на мероприятии выступил председатель Комитета по корпоративным стратегиям, маркетингу и рекламе Магнитогорской ТПП Константин Докучаев, который отметил, что вопросы защиты интеллектуальных прав выходят на первый план в конкурентной борьбе.
Юрист в области интеллектуальной собственности Яна Калимаскина развеяла главные мифы об использовании фотографий, изображений и работе нейросетей.
Свое выступление эксперт начала с показательного случая из практики. Несколько лет назад в Правобережный районный суд г. Магнитогорска обратился фотограф, который потребовал компенсацию за использование своих снимков без разрешения.
Эта история, по словам юриста, лишь вершина айсберга системной проблемы, с которой сталкиваются многие компании.
Главная ошибка бизнеса кроется в убеждении: «Если фото есть в открытом доступе, значит, им можно воспользоваться». Юрист подчеркнула, что это глубокое заблуждение. Отсутствие какой-либо маркировки или явного запрета на сайте не является разрешением на использование. Закон строго регламентирует случаи свободного использования.
Яна Калимаскина рассказала о визуальном контенте с точки зрения права, выделила основные риски использования изображений, а также предупредила о последствиях для бизнеса – от претензий до блокировки аккаунтов. Спикер подробно остановилась на том, какие необходимо принимать меры для минимизации рисков. Эксперт рекомендовала использовать собственный контент, приобретать лицензии на авторские изображения и хранить документы, обязательно проверять условия использования чужого контента до публикации, прописывать права использования в договорах с подрядчиками и проводить аудит публикуемой информации.
Отдельное внимание в докладе было уделено современному тренду – использованию искусственного интеллекта для генерации собственного уникального контента. Пользователи убеждены, что нейросеть сама создает изображение или же «перерабатывает» готовое до неузнаваемости. Но на практике оказывается в таких изображениях могут сохраняться графические элементы, защищенные авторским правом. Кроме того, судебная практика 2023–2025 годов, по словам Яны Калимаскиной, это подтверждает: переработка чужого контента через нейросети не создает объект для нового авторского права. Если изображение было сгенерировано на основе оригинальной чужой работы, это все равно считается нарушением.
Единственной надежной гарантией безопасности для бизнеса остается производство собственного, уникального контента. Юрист настоятельно рекомендовала компаниям пересмотреть свои маркетинговые стратегии и заключать договоры с авторами напрямую, а также регистрировать свое авторское право на интеллектуальную собственность.
